stacjonarnie
6. Konferencja Brand New(s)
16 listopada 2026
Multikino Złote Tarasy
stacjonarnie
Podczas kolejnej edycji konferencji zajrzymy za kulisy telewizyjnych ramówek, sprawdzimy, jak reklama przejmuje ulice i sklepy, oraz poszukamy sposobów na dotarcie do klienta, który coraz sprawniej ignoruje komunikaty marek.
Przyjrzymy się reklamie w ChatGPT i zakupom wspieranym przez agentów AI. W technologicznym wyścigu zatrzymamy się też przy ludziach — ich kreatywności, zmęczeniu i wypaleniu. Bo przyszłość branży zależy również od energii tych, którzy ją tworzą.
Prasa miała zniknąć, tymczasem coraz więcej wydawców wraca do papieru albo uruchamia nowe magazyny jako produkty premium, kolekcjonerskie i silnie związane z marką. W panelu porozmawiamy o tym, dlaczego druk odzyskuje znaczenie, jakie tytuły mają dziś szansę na sukces, czy papier może być rentownym biznesem oraz co daje wydawcom, reklamodawcom i odbiorcom, czego nie potrafią zaoferować serwisy internetowe i media społecznościowe. Sprawdzimy też, czy renesans prasy jest trwałym trendem, czy raczej odpowiedzią na cyfrowe zmęczenie, chaos informacyjny i potrzebę kontaktu z bardziej dopracowanym, wiarygodnym produktem.
Prasa miała zniknąć, tymczasem coraz więcej wydawców wraca do papieru albo uruchamia nowe magazyny jako produkty premium, kolekcjonerskie i silnie związane z marką. W panelu porozmawiamy o tym, dlaczego druk odzyskuje znaczenie, jakie tytuły mają dziś szansę na sukces, czy papier może być rentownym biznesem oraz co daje wydawcom, reklamodawcom i odbiorcom, czego nie potrafią zaoferować serwisy internetowe i media społecznościowe. Sprawdzimy też, czy renesans prasy jest trwałym trendem, czy raczej odpowiedzią na cyfrowe zmęczenie, chaos informacyjny i potrzebę kontaktu z bardziej dopracowanym, wiarygodnym produktem.
Dlaczego ten sam program może zostać hitem w środowy wieczór i porażką w niedzielę? Jak telewizje decydują, co powinno znaleźć się w prime time, które formaty mają otwierać wieczór, a które korzystać z widowni zgromadzonej przez wcześniejszy program? Zajrzymy za kulisy jednej z najważniejszych, najbardziej kosztownych i najmniej widocznych części telewizyjnego biznesu.
Porozmawiamy o tym, jak powstaje ramówka: od analizy widowni, konkurencji i budżetów, przez wybór pór emisji i budowanie całych pasm, po decyzje o przesuwaniu, skracaniu lub zdejmowaniu programów. Sprawdzimy też, czy ramówkę nadal układa się przede wszystkim dla widza, czy coraz częściej dla reklamodawcy, platformy streamingowej i algorytmu.
Dlaczego ten sam program może zostać hitem w środowy wieczór i porażką w niedzielę? Jak telewizje decydują, co powinno znaleźć się w prime time, które formaty mają otwierać wieczór, a które korzystać z widowni zgromadzonej przez wcześniejszy program? Zajrzymy za kulisy jednej z najważniejszych, najbardziej kosztownych i najmniej widocznych części telewizyjnego biznesu.
Porozmawiamy o tym, jak powstaje ramówka: od analizy widowni, konkurencji i budżetów, przez wybór pór emisji i budowanie całych pasm, po decyzje o przesuwaniu, skracaniu lub zdejmowaniu programów. Sprawdzimy też, czy ramówkę nadal układa się przede wszystkim dla widza, czy coraz częściej dla reklamodawcy, platformy streamingowej i algorytmu.
Milka Choco Croissant Break
Milka Choco Croissant Break
Reklama cyfrowa coraz mocniej wychodzi poza telefony i komputery. Ekrany pojawiają się na ulicach, w sklepach, galeriach handlowych, na stacjach paliw i w komunikacji miejskiej. Wyświetlane na nich komunikaty mogą zmieniać się zależnie od pory dnia, pogody, miejsca, natężenia ruchu, a coraz częściej także danych o tym, co i gdzie kupujemy.
Dla reklamodawców oznacza to możliwość dotarcia do konsumenta niemal do samego momentu zakupu. Dla odbiorców – świat, w którym reklama może podążać za nimi także poza internetem.
Czy takie komunikaty będą lepiej dopasowane i bardziej użyteczne, czy po prostu jeszcze bardziej wszechobecne? Gdzie kończy się personalizacja, a zaczyna śledzenie? Czy sklepy, ulice i miasta staną się kolejnym cyfrowym feedem, a reklama zewnętrzna i retail media połączą się w jeden ekosystem?
Reklama cyfrowa coraz mocniej wychodzi poza telefony i komputery. Ekrany pojawiają się na ulicach, w sklepach, galeriach handlowych, na stacjach paliw i w komunikacji miejskiej. Wyświetlane na nich komunikaty mogą zmieniać się zależnie od pory dnia, pogody, miejsca, natężenia ruchu, a coraz częściej także danych o tym, co i gdzie kupujemy.
Dla reklamodawców oznacza to możliwość dotarcia do konsumenta niemal do samego momentu zakupu. Dla odbiorców – świat, w którym reklama może podążać za nimi także poza internetem.
Czy takie komunikaty będą lepiej dopasowane i bardziej użyteczne, czy po prostu jeszcze bardziej wszechobecne? Gdzie kończy się personalizacja, a zaczyna śledzenie? Czy sklepy, ulice i miasta staną się kolejnym cyfrowym feedem, a reklama zewnętrzna i retail media połączą się w jeden ekosystem?
Panel o tym, jak zmieniło się docieranie do konsumenta, który korzysta równocześnie z telewizji, streamingu, social mediów, retail mediów, podcastów, aplikacji i outdooru.
Panel o tym, jak zmieniło się docieranie do konsumenta, który korzysta równocześnie z telewizji, streamingu, social mediów, retail mediów, podcastów, aplikacji i outdooru.
Sztuczna inteligencja zmienia nie tylko sposób tworzenia reklam, ale także miejsca, w których marki mogą docierać do konsumentów. ChatGPT i inne narzędzia AI stają się nowym punktem styku marek z klientami, a tradycyjny model reklamy opartej na wyszukiwarkach i mediach społecznościowych staje przed kolejnym wyzwaniem. Jak będzie wyglądać reklama w świecie, w którym użytkownik zamiast przeglądać strony internetowe rozmawia z AI? Jak marki mogą budować widoczność w odpowiedziach chatbotów, wykorzystywać nowe formaty reklamowe i planować skuteczne kampanie? Czy AI stanie się kolejnym wielkim kanałem reklamowym, który zmieni podział budżetów marketingowych?
Sztuczna inteligencja zmienia nie tylko sposób tworzenia reklam, ale także miejsca, w których marki mogą docierać do konsumentów. ChatGPT i inne narzędzia AI stają się nowym punktem styku marek z klientami, a tradycyjny model reklamy opartej na wyszukiwarkach i mediach społecznościowych staje przed kolejnym wyzwaniem. Jak będzie wyglądać reklama w świecie, w którym użytkownik zamiast przeglądać strony internetowe rozmawia z AI? Jak marki mogą budować widoczność w odpowiedziach chatbotów, wykorzystywać nowe formaty reklamowe i planować skuteczne kampanie? Czy AI stanie się kolejnym wielkim kanałem reklamowym, który zmieni podział budżetów marketingowych?
Milka Choco Croissant Break
Milka Choco Croissant Break
Praca w mediach i branży kreatywnej dużo daje. Ale więcej zabiera: tempo, stres, ciągła presja na wynik i kreatywność. Do rozmowy możemy zaprosić i dziennikarzy, i ludzi z agencji. Ciekawie o wypaleniu mówiła np. Paula Wójtowicz, była menedżerka Igi Świątek. Ew. Jakub Sawa, ekspert od pozyskiwania ruchu.
Praca w mediach i branży kreatywnej dużo daje. Ale więcej zabiera: tempo, stres, ciągła presja na wynik i kreatywność. Do rozmowy możemy zaprosić i dziennikarzy, i ludzi z agencji. Ciekawie o wypaleniu mówiła np. Paula Wójtowicz, była menedżerka Igi Świątek. Ew. Jakub Sawa, ekspert od pozyskiwania ruchu.
Co stanie się z e-commerce, gdy konsumenci przestaną samodzielnie przeglądać oferty, porównywać ceny i wybierać produkty, a coraz częściej będą robić to za nich agenci AI? Czy polskie sklepy internetowe są technologicznie i biznesowo przygotowane na taką rewolucję? Porozmawiamy o tym, jak zmieni się walka o klienta, kto będzie decydował o wyborze produktu, jaką rolę odegrają marketplace'y i co stanie się z tradycyjnym marketingiem internetowym. Czy agenci AI otworzą sklepom nowe możliwości sprzedaży, czy raczej jeszcze bardziej uzależnią je od technologicznych pośredników?
Co stanie się z e-commerce, gdy konsumenci przestaną samodzielnie przeglądać oferty, porównywać ceny i wybierać produkty, a coraz częściej będą robić to za nich agenci AI? Czy polskie sklepy internetowe są technologicznie i biznesowo przygotowane na taką rewolucję? Porozmawiamy o tym, jak zmieni się walka o klienta, kto będzie decydował o wyborze produktu, jaką rolę odegrają marketplace'y i co stanie się z tradycyjnym marketingiem internetowym. Czy agenci AI otworzą sklepom nowe możliwości sprzedaży, czy raczej jeszcze bardziej uzależnią je od technologicznych pośredników?
